Tokopedia与TikTok Shop将深度融合

据最新消息，12月份Tokopedia的后台将与TikTok Shop的后台打通，基本上会以TikTok Shop后台为主，这对卖家来说是一个重要信号。尽管目前Tokopedia的搜索机制和运作系统限制了中国卖家在这个平台上的发展，但其潜力不容忽视。作为紧随中国和美国之后的全球第三大电商市场，印尼电商市场的发展潜力巨大。TMO Group的数据显示，印尼市场上访问量最高的三大电商平台分别是Shopee、Tokopedia和Lazada，其中Shopee的月均访问量超过2亿，Tokopedia的月均访问量接近1亿。

在上个月的10.10大促中，Tokopedia的当日成交额同比增长了211%，订单量增长了254%，活动首小时GMV更是上涨了719%。在10.10大促中，Tokopedia表现最为突出的四个类目是穆斯林服饰、电子产品、美妆个护和母婴产品。其中，穆斯林服饰的GMV增长超过了400%，电子产品增长超过了300%。这主要得益于Tokopedia与政府持续合作的传统蜡染服饰“Batik”帮扶项目，带动了一大批相关产业的本地小商家加入平台，赢得了本地民众的一致好评。此外，Tokopedia在电子产品类目的强势地位也得到了充分体现。经由多场大促的爆发，充分展示了TikTok Shop与Tokopedia联手后的强大实力。

根据GoTo 2024年初的《Incidental Public Expose》，Tokopedia每月约有1800万活跃用户，而TikTok在印尼的月活跃用户数已达到1.25亿。Shop Tokopedia合并后，TikTok Shop可以倚靠Tokopedia其完善的支付与本土物流系统，几乎覆盖了印度尼西亚所有地区，包括偏远地区，使得平台能够触及更广泛的消费者群体，有助于提升市场占有率及用户粘性，进一步扩大在印尼的影响力。

9月份推出的TikTok Shop Tokopedia Mall，对标其他电商平台的Mall店。Tokopedia Mall的卖家可享有专属徽章提升信任度、参与平台特标的主横幅展示和参加各类黄金时段促销活动。据Tokopedia高级总监Stephanie Susilo透露，成为Mall商店后，时尚类别卖家的平均销售额激增三倍。尽管目前Tokopedia的搜索机制和系统语言限制了中国卖家在这个平台上的发展，但其潜力不容忽视。

当两大平台的后台真正打通后，Tokopedia的玩法将迎来新一轮的升级。中国卖家届时可以将TikTok Shop的内容电商实力与Tokopedia货架电商的成熟体系融会贯通，实现从“流量到销量”的全程控制。